Pause Santé, le magazine qui prend soin de vous

Le partage de vidéos libres en ligne a sans aucun doute suscité une révolution dans un grand nombre de secteurs, et le maquillage n'y a pas échappé. Nombreux sont désormais, sur YouTube, les prétendants au titre envié de make-up gourous. Ils prodiguent des conseils de maquillage et de soin de la peau qu'ils illustrent grâce à la vidéo. Ils décrivent les bons gestes, pointent les erreurs à ne pas commettre, donnent des trucs et astuces et leur avis sur les produits qu'ils ont testés. De fait, la valeur ajoutée du support vidéo est indéniable : voir quelqu'un tracer en quelques secondes un trait d'eyeliner parfait et entendre simultanément ses commentaires ainsi que le noms des produits utilisés s'avèrent beaucoup plus pédagogiques et efficaces qu'une simple photo. Mais qui sont-ils réellement ?

 

1 -  Base de fard à paupières Shadow Insurance, Too Faced, 16 €.

2 - Blush Orgasm, Nars, 29 €.

3 - Eyeliner en gel, Lasting Drama Eye Studio, Gemey-Maybelline, 12 €.

4 - Naked Palette, Urban Decay, 40 €.

5 - Illuminateur Laguna, Nars, 29 €.

Des YouTubeuses adolescentes

Il s'agit la plupart du temps de jeunes filles, mais on trouve également des jeunes femmes (et même quelques garçons). Certaines ont commencé très jeunes à se filmer (Meghanheartsmakeup par exemple a commencé dès 13 ans). Elles se filment dans leur chambre, souvent juste avant de partir en cours ou en rentrant du lycée. Elles ont un avantage sur les professionnels, elles sont parfaitement en phase avec les attentes de leur public. Leur problème n'est pas de dissimuler des rides ou de la couperose, mais de l'acné. Elles présentent des maquillages basiques, nude, adaptés à des jeunes qui fréquentent encore le collège ou le lycée; et surtout elles gardent à l'esprit que leurs adeptes n'ont pas un budget illimité. Enfin, on peut communiquer avec elles, leur demander une précision, un look particulier, mais également leur avis sur une méthode ou un produit. Parfois, les abonnés s'attachent tant à ces YouTubeuses qu'ils cherchent à connaître leur vie, leur opinion sur des sujets bien éloignés du maquillage. Nombre d'entre elles ont alors commencé à publier des vidéos plus personnelles, et certaines mettent même leur popularité au service de causes humanitaires (cf. Stickaid : un marathon de 24 heures de live sur Internet dans le but de récolter des fonds pour l'UNICEF). Pour certaines de ces apprentis maquilleuses ce qui a commencé comme un passe-temps a fini par changer leur vie. La précurseuse Michelle Phan (MichellePhan), les soeurs Elle et Blair Fowler (allthatglitters21 et juicystar07) passent à la télé américaine, sont interviewées par les magazines et ont fait du maquillage leur métier. Elles ont ainsi rejoints le groupe des maquilleurs professionnels qui tirent parti de leur expérience et utilisent ce nouveau média comme vitrine publicitaire. Les plus connues sont Marlena (Makeupgeek), les soeurs Nic et Sam Chapman (pixiwoo), Lisa Eldridge (lisaeldridgedotcom).   

Des «expertes» sous influence?

Leur audience les a peu à peu transformées en véritables prescriptrices. Une série de bonnes critiques peut faire en quelques jours d'un produit un must-have absolu. C'est le cas des bases de fards pour les paupières Primer Potion d'Urban Decay et Shadow Insurance de Too Faced, du blush Orgasm et du bronzer Laguna de Nars. L'eyeliner en gel Eye Studio de Maybelline, le mascara Lash Blast de Covergirl font la quasi-unanimité dans la communauté beauté. Certains de ces produits ont même été victimes de leur succès: ainsi la fameuse Naked Palette d'Urban Decay, une palette de fards à paupières aux tons neutres, a été épuisée immédiatement après sa sortie et est restée longtemps indisponible. Ce succès inespéré marque peut-être justement la fin de ce qui faisait l'originalité et la fraîcheur de ce nouveau support. Les make-up gourous sont devenues tellement incontournables que les grandes marques de cosmétiques les courtisent en leur envoyant gratuitement l'intégralité de leurs nouvelles gammes. Et même si les filles clament à longueur de vidéos leur indépendance, les abonnés eux, sont de plus en plus sceptiques.

 

 

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